中國IP產(chǎn)業(yè)正以多元化態(tài)勢蓬勃發(fā)展，潮玩、游戲、影視三大板塊正通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新與文化融合，深度重塑全球文化消費版圖。根據伽馬數據發(fā)布的2024中國游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告，超過(guò)九成受訪(fǎng)用戶(hù)在過(guò)去一年內接觸過(guò)IP產(chǎn)品，游戲、影視、動(dòng)漫領(lǐng)域的用戶(hù)中，超過(guò)半數明確表示有消費意愿，凸顯了IP經(jīng)濟已成為Z世代消費的重要驅動(dòng)力。

在潮玩領(lǐng)域，泡泡瑪特憑借“盲盒經(jīng)濟+IP運營(yíng)”的創(chuàng )新模式，2024年實(shí)現了130.4億元的營(yíng)收，同比增長(cháng)高達106.9%。該企業(yè)通過(guò)與迪士尼、環(huán)球影業(yè)等國際知名IP的戰略合作，推動(dòng)海外收入突破50億元大關(guān)，占比達到38.9%，充分展示了本土潮玩IP的全球影響力。泡泡瑪特將消費行為轉化為情感體驗，其產(chǎn)品成為了承載年輕群體情感價(jià)值的文化符號。

影視IP的變現路徑同樣呈現多樣化特征。以現象級作品慶余年第二季為例，該劇在央視八套創(chuàng )下了實(shí)時(shí)收視率18連冠的紀錄，最高市占率達到55%，衍生開(kāi)發(fā)覆蓋了3C數碼、實(shí)體娛樂(lè )等多個(gè)品類(lèi)，開(kāi)創(chuàng )了“影游文商”深度融合的IP運營(yíng)新模式。這種跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)不僅延長(cháng)了IP的生命周期，還創(chuàng )造了百億級的市場(chǎng)價(jià)值。

游戲產(chǎn)業(yè)在IP商業(yè)化進(jìn)程中持續領(lǐng)跑。2024年前三季度數據顯示，IP產(chǎn)品貢獻了游戲市場(chǎng)82%的流水。中國原創(chuàng )IP展現出強大的競爭力，如蛋仔派對原神等作品持續輸出文化價(jià)值，而地下城與勇士移動(dòng)端續作首月流水突破60億元，驗證了經(jīng)典IP的持久生命力。IP聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟效益已突破文娛領(lǐng)域，黑神話(huà):悟空與山西文旅的合作帶動(dòng)了當地國慶期間的訂單增長(cháng)63%，實(shí)現了文化符號向實(shí)體經(jīng)濟的價(jià)值轉化。

當前IP產(chǎn)業(yè)升級呈現出三大明顯趨勢：一是產(chǎn)品設計從功能滿(mǎn)足轉向情感共鳴，如故宮文創(chuàng )與國家寶藏聯(lián)動(dòng)的“文物擬人化”手辦系列，通過(guò)歷史人物情感重構，預售期復購率高達95%；二是敘事載體突破單一媒介束縛，閱文集團詭秘之主同步開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)、劇本殺、主題咖啡廳等“全場(chǎng)景敘事”，使IP價(jià)值提升了300%；三是本土IP加速全球化進(jìn)程，三體作為中國科幻IP的代表，通過(guò)小說(shuō)、影視劇和文創(chuàng )商品，在全球范圍內獲得了廣泛認可。

在2025 ChinaJoy IP大會(huì )上，以“新世代 心觸點(diǎn)”為主題，平臺聚焦于數字原住民的情感訴求，通過(guò)沉浸交互、社群運營(yíng)等創(chuàng )新手段，推動(dòng)了IP價(jià)值向消費動(dòng)能的高效轉化。7月31日，ChinaJoy攜手協(xié)辦單位wuhu動(dòng)畫(huà)人空間，共同舉辦了此次大會(huì )，深入探討了IP開(kāi)發(fā)如何在情感共鳴與商業(yè)價(jià)值上實(shí)現雙重突破。

大會(huì )設置了兩個(gè)內容板塊，分別聚焦于IP作為情感與流量的連接點(diǎn)，以及IP如何撬動(dòng)情緒消費。IP通過(guò)獨特的敘事和場(chǎng)景化交互，跨越不同媒介觸動(dòng)觀(guān)眾心靈，已成為推動(dòng)全球市場(chǎng)拓展和文化傳播的核心力量。同時(shí)，對優(yōu)質(zhì)IP的多元化應用和開(kāi)發(fā)，助力衍生商品實(shí)現價(jià)值裂變，滿(mǎn)足了新世代消費者個(gè)性化的體驗需求。