在短劇出海領(lǐng)域，一場(chǎng)激烈的競爭正在悄然上演。Crest Pte.Ltd、上海嘉書(shū)科技（冰甜短?。┑膭?chuàng )始人王小書(shū)透露，其公司已將全部重心轉向海外市場(chǎng)，認為短劇出海是當前值得全力以赴的領(lǐng)域。這一趨勢始于2023年，當ReelShort登頂美國iOS娛樂(lè )類(lèi)免費榜，并傳出“日入上億美金”的營(yíng)收佳話(huà)，帶動(dòng)了母公司中文在線(xiàn)的股價(jià)多次漲停。自此，“短劇出海元年”的風(fēng)口正式開(kāi)啟，吸引了眾多原本專(zhuān)注于國內小程序短劇的公司，以及具有出海經(jīng)驗的網(wǎng)文和游戲公司紛紛入局。

進(jìn)入2024年，隨著(zhù)字節系等巨頭對國內短劇市場(chǎng)的擠壓，許多原本依賴(lài)小程序生態(tài)的企業(yè)不得不尋求轉型，更多地成為生產(chǎn)鏈條中的供應商。因此，中國短劇內容創(chuàng )業(yè)者開(kāi)始將目光投向海外，期待能在那里找到新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。據估算，2024年海外短劇APP的充值和廣告收入總和預計將超過(guò)12億美金，甚至可能接近或突破15億美金，并且今年的收入有望再創(chuàng )新高。

市場(chǎng)的高速增長(cháng)與持續加大的投入密不可分。2024年下半年，更多公司加入了短劇出海的陣營(yíng)，包括麥芽傳媒的NetShort、掌玩的FlickReels，以及前檸萌影視聯(lián)合創(chuàng )始人周元主導的StoReel等新興平臺。據DataEye-ADX提供的數據，從2024年9月開(kāi)始，海外投放短劇APP的數量大幅增加，到2025年2月，投放數量已經(jīng)達到了231款，是去年同期的近4倍。其中，字節跳動(dòng)的入局備受矚目。去年11月，字節跳動(dòng)推出了針對東南亞市場(chǎng)的免費模式短劇平臺Melolo；今年初，又上線(xiàn)了專(zhuān)注日本市場(chǎng)的付費短劇應用PikoShow。

然而，字節系應用在海外市場(chǎng)的表現尚未達到預期。PikoShow在日本僅上線(xiàn)了Android版本，下載量有限。Melolo的全球雙端預估下載量雖然超過(guò)132萬(wàn)次，但表現仍不如昆侖萬(wàn)維同期上線(xiàn)的競品FreeReels。FreeReels的累計下載量已超過(guò)660萬(wàn)次，買(mǎi)量及營(yíng)銷(xiāo)的投放力度都更大。盡管如此，基于字節的巨頭影響力，未來(lái)仍有可能推出新的內容產(chǎn)品及玩法，市場(chǎng)格局是否會(huì )進(jìn)一步變化尚難確定。

在短劇出海的過(guò)程中，本土化制作與譯制劇成為內容供給的兩大方向。早期，ReelShort通過(guò)美國本土化制作的短劇驗證了市場(chǎng)潛力，如The Double Life of My Billionaire Husband播放量突破3億，充值金額約為1800萬(wàn)美金。這部短劇由華裔導演執導，美國本土編劇團隊創(chuàng )作，吸引了多家平臺開(kāi)始嘗試海外制作。然而，隨著(zhù)好萊塢制作成本迅速上漲，一些承制團隊選擇在制作成本更低的地區拍攝海外短劇，如加拿大、歐洲、東南亞乃至中國境內。

Vertical Smart等海外短劇制作廠(chǎng)牌在多地拍攝英文短劇，其中在中國境內拍攝的多部作品成功上線(xiàn)十余個(gè)海外平臺。這些短劇往往只需要對語(yǔ)言和文化習俗差異進(jìn)行本土化，而內在的戲劇橋段則復制自國內熱門(mén)短劇。然而，由于資金和制作門(mén)檻的限制，每月穩定產(chǎn)出外語(yǔ)短劇的承制方數量很少。因此，譯制劇成為絕大多數短劇出海應用的核心內容。譯制劇通過(guò)AI快速翻譯后再由人工審校，以確保內容的時(shí)效性。點(diǎn)眾、九州、麥芽等小程序短劇頭部企業(yè)擁有大量的中文版權儲備，先期均以翻譯劇迅速起量搶占先機，再發(fā)力本土化制作。

海外短劇的主力觀(guān)眾群體主要是中青年女性，尤其是熱愛(ài)娛樂(lè )內容的已婚有孩群體。關(guān)于海外市場(chǎng)未來(lái)的整體規模，業(yè)內給出了樂(lè )觀(guān)的預測。然而，要想突破用戶(hù)圈層，海外短劇的內容水準需要大幅提升。目前，英語(yǔ)短劇的更新迭代速度相對較慢，題材相對保守。由于海內外觀(guān)眾的認知階段不同，一些國內早期憑借信息差獲得成功的玩法，現在在海外變得流行起來(lái)。對于頭部短劇平臺來(lái)說(shuō)，不僅要拓展新用戶(hù)圈層，維系現有用戶(hù)的粘性同樣迫在眉睫。目前，頭部出海平臺紛紛開(kāi)始運營(yíng)自己的社交媒體賬號，以增強用戶(hù)粘性。

盡管短劇出海的公開(kāi)數據顯得紅紅火火，但與國內短劇生意一樣，大量資金用于買(mǎi)量投入，且海外制作成本更加高昂。各家公司的實(shí)際盈利情況眾說(shuō)紛紜。點(diǎn)眾董事長(cháng)陳瑞卿強調，出海短劇在商業(yè)模式、內容生產(chǎn)體系以及人才方面，仍處于初級階段，遠未達到健康發(fā)展的階段。王小書(shū)也認為，短劇出海是一門(mén)長(cháng)期生意，目前大部分企業(yè)都處于搶占市場(chǎng)份額的前期階段。