在近日的一次直播中，孫東旭，被親切地稱(chēng)為“東方小孫”，以一種謙遜的姿態(tài)重返東方甄選直播間。11月25日，他對著(zhù)鏡頭坦言：“有朋友說(shuō)我是王者歸來(lái)，但我并非王者，我只是你們的小孫同學(xué)?！边@一回歸，距離他上一次在直播間亮相已經(jīng)過(guò)去了整整344天。

孫東旭的職業(yè)生涯曾遭遇波折。作為東方甄選的前CEO，他曾帶領(lǐng)團隊實(shí)現了業(yè)務(wù)的迅速擴張，股價(jià)也一路飆升。然而，一場(chǎng)因“小作文”風(fēng)波引發(fā)的輿論危機，讓他的職業(yè)生涯遭遇了前所未有的挑戰。2023年12月，東方甄選的一則“吉林之行”視頻文案引發(fā)爭議，隨后孫東旭在直播中提及董宇輝的薪酬，這一舉動(dòng)激怒了董宇輝的粉絲，導致孫東旭被指責為不專(zhuān)業(yè)、處理不當，進(jìn)而引發(fā)了一系列負面輿論。

這場(chǎng)風(fēng)波不僅損害了孫東旭的個(gè)人聲譽(yù)，也嚴重影響了東方甄選的股價(jià)和社交媒體粉絲數量。在輿論壓力和公司聲譽(yù)的雙重打擊下，東方甄選于2023年12月16日宣布免去孫東旭的CEO職務(wù)，由董事長(cháng)俞敏洪兼任。然而，俞敏洪在隨后的抖音評論區中表示，孫東旭并未離開(kāi)東方甄選，他會(huì )盡力守護好團隊的每一位成員。

孫東旭在被免職后，逐漸淡出了公眾視野。然而，東方甄選近期的業(yè)績(jì)下滑似乎讓他看到了重新站出來(lái)的必要性。根據新東方2024年10月底公布的財報，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)在2025財年第一季度出現了經(jīng)營(yíng)虧損，而董宇輝的離職更是給直播業(yè)務(wù)帶來(lái)了不小的打擊。在此背景下，孫東旭的回歸被業(yè)界視為東方甄選試圖重振旗鼓的重要舉措。

孫東旭的背景和技術(shù)出身使他在新東方高層中獨樹(shù)一幟。在“雙減”政策實(shí)施后，他帶領(lǐng)團隊轉型做直播，從零開(kāi)始學(xué)習供應鏈、電商、物流等陌生領(lǐng)域，逐漸摸索出了東方甄選的經(jīng)營(yíng)之道。他深知，東方甄選的成功離不開(kāi)每一位主播的努力和團隊的協(xié)作，而董宇輝的爆火只是率先破圈，引發(fā)了大家對東方甄選的關(guān)注。

然而，隨著(zhù)時(shí)間的推移，董宇輝也選擇了離開(kāi)東方甄選，自立門(mén)戶(hù)成立了與輝同行公司。如今，與輝同行在直播事業(yè)上風(fēng)生水起，與東方甄選形成了激烈的競爭態(tài)勢。數據顯示，截至11月25日，東方甄選的總粉絲數為2929萬(wàn)，而與輝同行則為2504萬(wàn)。在近一個(gè)月的直播銷(xiāo)售中，與輝同行的場(chǎng)均銷(xiāo)售額甚至超過(guò)了東方甄選。

盡管兩家公司在商業(yè)模式上試圖走出差異化路線(xiàn)，但它們在電商直播生態(tài)中的競爭仍然無(wú)法避免。對于東方甄選來(lái)說(shuō)，孫東旭的回歸無(wú)疑是一劑強心針，但要想在激烈的競爭中脫穎而出，還需要整個(gè)團隊的不懈努力和不斷創(chuàng )新。