近日，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域再次迎來(lái)創(chuàng )新風(fēng)潮，抖音和微信兩大平臺相繼推出商品贈送功能，將社交與電商進(jìn)一步融合，為用戶(hù)帶來(lái)了全新的購物體驗。

據悉，抖音平臺早在春節期間便嘗試推出了“團購隨心送”活動(dòng)，允許用戶(hù)將團購商品以“紅包”形式贈送給好友。如今，該功能已升級為常駐特性，并得到了進(jìn)一步優(yōu)化。用戶(hù)在購買(mǎi)團購商品后，可在支付結果頁(yè)直接選擇贈送好友，隨后進(jìn)入禮物包裝編輯界面，挑選封面圖和祝福語(yǔ)，最終通過(guò)私信形式發(fā)送給指定抖音用戶(hù)。接收方需在24小時(shí)內領(lǐng)取，否則禮物將自動(dòng)退回贈送人訂單。值得注意的是，抖音不僅支持團購商品贈送，電商商品同樣具備此功能，不過(guò)是以快遞包裹形式分享，接收者可見(jiàn)物流信息但無(wú)法預覽商品詳情，增添了神秘感。

alt="抖音微信齊推商品禮物紅包">

圖：抖音“贈送好友”的入口界面

另一邊，微信小店也于12月中旬啟動(dòng)了“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶、教育培訓外，其他類(lèi)目商品在原價(jià)不超過(guò)1萬(wàn)元的情況下均支持該功能。禮物以類(lèi)似藍色紅包封面的形式發(fā)送至對方聊天界面，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“藍包”。這一創(chuàng )新設計不僅豐富了用戶(hù)的社交互動(dòng)方式，也為微信小店帶來(lái)了新的增長(cháng)點(diǎn)。

電商平臺的禮物贈送功能并非新鮮事物，此前淘寶、京東、美團等平臺均有嘗試。然而，微信和抖音此次推出的功能之所以引起廣泛關(guān)注，主要得益于其創(chuàng )新的紅包玩法和強大的社交生態(tài)系統。微信憑借龐大的用戶(hù)基礎和緊密的社交關(guān)系，使得禮物贈送成為了一種自然而然的社交行為，有效促進(jìn)了電商購物與社交互動(dòng)的融合。而抖音則憑借其流量?jì)?yōu)勢和豐富的商品種類(lèi)，為用戶(hù)提供了更多元化的送禮選擇。

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圖：微信與抖音商品紅包對比

微信送禮功能的推出，不僅吸引了大量用戶(hù)和商家的關(guān)注，也引發(fā)了資本市場(chǎng)的積極反應。據相關(guān)報道，三只松鼠在微信小店內測送禮功能期間，其最新店鋪賬號單日成交和拉新環(huán)比漲幅均達到了500%以上，矩陣賬號維度的漲幅均值也超過(guò)了10%以上。同時(shí)，港股市場(chǎng)的微盟集團和有贊股價(jià)也大幅上漲，展現出市場(chǎng)對這一功能的樂(lè )觀(guān)預期。

隨著(zhù)抖音和微信在商品贈送功能上的布局，電商行業(yè)的競爭格局或將迎來(lái)新的變化。傳統電商平臺如淘寶、京東等，可能會(huì )加速在社交電商領(lǐng)域的布局和創(chuàng )新，以應對這一新興競爭力量。通過(guò)推出類(lèi)似功能的“紅包”以及加強社交互動(dòng)和個(gè)性化推薦等方面的投入，傳統電商平臺有望鞏固自身市場(chǎng)地位，并為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購物體驗。

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圖：菜鳥(niǎo)APP的贈送禮物包裹界面

抖音和微信的商品贈送功能還打破了傳統送禮方式的局限，將吃喝玩樂(lè )等各類(lèi)服務(wù)以及豐富的電商商品納入贈禮范疇。用戶(hù)可以根據親友的喜好和需求，選擇送一頓美食、一場(chǎng)電影、一次按摩服務(wù)或一件心儀的商品等，為用戶(hù)提供了更多創(chuàng )意和個(gè)性化的送禮選擇。這一創(chuàng )新不僅豐富了用戶(hù)的社交互動(dòng)方式，也為商家帶來(lái)了更多的銷(xiāo)售機會(huì )和曝光度。

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圖：禮品包裹的回贈界面

隨著(zhù)社交電商的不斷發(fā)展，未來(lái)電商行業(yè)的競爭將更加多元化和激烈。微信、抖音等平臺憑借其社交優(yōu)勢，有望在電商市場(chǎng)中占據更大的份額。而傳統電商平臺則需要不斷創(chuàng )新和完善自身功能，以保持市場(chǎng)競爭力并滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(cháng)的消費需求。