電影哪吒之魔童鬧海的熱映，不僅點(diǎn)燃了電影院的觀(guān)影熱情，還意外地點(diǎn)燃了一個(gè)全新的市場(chǎng)——與電影IP相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品。這股熱潮的影響力，遠遠超出了人們的預期。

自影片上映以來(lái)，盡管時(shí)間已近一個(gè)月，但各大影院的觀(guān)影人數依舊居高不下。走出影院的觀(guān)眾們，對電影中的哪吒形象念念不忘，紛紛將這份熱愛(ài)轉化為對電影周邊文創(chuàng )產(chǎn)品的購買(mǎi)熱情。一時(shí)間，與哪吒相關(guān)的文創(chuàng )產(chǎn)品供不應求，上架即售罄。

在潮流玩具門(mén)店，哪吒手辦成為了絕對的熱門(mén)商品。記者觀(guān)察到，幾乎每位顧客都會(huì )詢(xún)問(wèn)哪吒手辦的情況。一位姓常的女士表示，她特意前來(lái)購買(mǎi)哪吒手辦，但被告知需要等到6月份才能發(fā)貨。

為了滿(mǎn)足消費者對哪吒文創(chuàng )產(chǎn)品的熱愛(ài)，潮玩企業(yè)在設計上下足了功夫。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓透露，哪吒手辦的設計過(guò)程歷時(shí)一年半，始終以“還原”為核心，將電影中的經(jīng)典形象和道具巧妙地融入到手辦設計中，為手辦增添了更多的樂(lè )趣。

電商平臺的數據也驗證了這股熱潮的真實(shí)性。自2月以來(lái)，有關(guān)哪吒周邊商品的搜索量累計超過(guò)一千萬(wàn)人次，最高單日搜索量超過(guò)80萬(wàn)人次。截至2月22日，哪吒相關(guān)商品的成交額已經(jīng)突破了2.4億元人民幣。

面對如此巨大的市場(chǎng)需求，全國獲得官方授權的手辦工廠(chǎng)紛紛加班加點(diǎn)生產(chǎn)，甚至專(zhuān)門(mén)設置了“哪吒專(zhuān)線(xiàn)”來(lái)應對訂單量的激增。在湖南湘潭綜合保稅區的一家手辦生產(chǎn)企業(yè)，記者看到車(chē)間門(mén)口排滿(mǎn)了前來(lái)入職的新員工，一條專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)哪吒手辦的“哪吒專(zhuān)線(xiàn)”正在高效運轉，平均每天有約25萬(wàn)個(gè)手辦從這里發(fā)往全國各地。

隨著(zhù)產(chǎn)能產(chǎn)量的持續提升，企業(yè)也開(kāi)始嘗試新的銷(xiāo)售渠道。湖南桑尼森迪國際文化傳媒有限公司電商部部長(cháng)王中林表示，他們的首場(chǎng)直播銷(xiāo)售額就突破了1000萬(wàn)元，目前單場(chǎng)直播的銷(xiāo)售額最少也能維持在800萬(wàn)元左右。

這些企業(yè)在電影上映前就敏銳地捕捉到了市場(chǎng)機遇，提前購買(mǎi)了版權并投資擴充了產(chǎn)能。湖南桑尼森迪玩具制造有限公司董事長(cháng)楊杰表示，市場(chǎng)反饋顯示，中國人越來(lái)越喜歡自己的IP，這是文化自信的一種體現。他們目前正在與版權方探討將哪吒文創(chuàng )產(chǎn)品推向海外市場(chǎng)，如北美和東南亞等地，因為這些市場(chǎng)也對哪吒IP表現出了極大的興趣。