你的顏色于2月21日在國內上映。在此之前，官方在抖音、微博等平臺打出“你的顏色讓新海誠嫉妒”“9年前看你的名字。，9年后看你的顏色”的宣傳語(yǔ)，為這部動(dòng)畫(huà)電影造勢。

復刻你的名字。的商業(yè)成績(jì)——影片出品方東寶，以及國內引進(jìn)方阿里影業(yè)，或許都持有這樣的愿望。

不過(guò)無(wú)論從內容還是票房來(lái)看，比起新海誠你的名字。的大眾化，山田尚子的你的顏色更傾向小而美。

上映第五日，你的顏色豆瓣評分7.1，比之前略有下降，觀(guān)眾評價(jià)也有些兩極分化，打出滿(mǎn)分的理由各不相同，扣分點(diǎn)幾乎圍繞劇情展開(kāi)。影片在日本本土開(kāi)畫(huà)324館、屬面向廣泛觀(guān)眾的大規模上映，上映46日累計票房3.6億日元，按照愛(ài)好者常規算法，距“東寶300館、15億Safe線(xiàn)”的差距不止一點(diǎn)點(diǎn)。排片從首日的7.1%降至3.8%，貓眼預測內地總票房1710.8萬(wàn)。

有動(dòng)漫愛(ài)好者將原因歸結于影片“藝術(shù)”與“商業(yè)”的矛盾，以及原創(chuàng )IP的艱難處境。事實(shí)的確如此，你的顏色肩負著(zhù)主創(chuàng )、制作方、企劃方、發(fā)行方等不同期望，也是彼此初步磨合的成果。

“山田尚子是神”

你的顏色主創(chuàng )核心山田尚子，是日本動(dòng)畫(huà)行業(yè)少有的觀(guān)眾口碑、商業(yè)成績(jì)兼得的女性動(dòng)畫(huà)監督。

了解京阿尼的動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾，一定知曉山田尚子的影響力。當年輕音少女系列動(dòng)畫(huà)BD、音樂(lè )CD銷(xiāo)量創(chuàng )下新高，衍生劇場(chǎng)版票房收入19億日元，市場(chǎng)規模達380億等數據，刷新了深夜動(dòng)畫(huà)的紀錄，既奠定了日常系、萌系美少女動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)地位，又讓眾人記住了年僅24歲、首次擔任動(dòng)畫(huà)監督的山田尚子。

觀(guān)眾們戲稱(chēng)山田尚子為“京阿尼著(zhù)名腿控”，她擅長(cháng)用腿部、面部、手部等動(dòng)作細節來(lái)刻畫(huà)人物情緒，配合視覺(jué)符號隱喻，刻畫(huà)少女們的青春感、突出寫(xiě)實(shí)感。

她的后續作品保留著(zhù)自己的鮮明特色，大家也因這些作品一步步深化對京阿尼的印象，校園、青春、成長(cháng)都與兩者關(guān)聯(lián)緊密，各部作品也在此基礎上尋求新變化。

玉子市場(chǎng)及其劇場(chǎng)版，將主角的日常生活與戀愛(ài)萌芽緩緩道來(lái);漫改動(dòng)畫(huà)電影聲之形帶有霸凌、聽(tīng)障等嚴肅議題，雖在國內爭議不斷，但在日本本土進(jìn)入了當年票房前十;京吹外傳劇場(chǎng)版莉茲與青鳥(niǎo)更加深挖少女們細膩復雜的心理，無(wú)論在業(yè)內還是粉絲群體中，都拿到了良好評價(jià)。

觀(guān)眾喜愛(ài)她的作品特質(zhì)，她的分鏡演出也成了從業(yè)者的模仿范本，“山田尚子是神”一說(shuō)流傳開(kāi)來(lái)。在成熟的日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，能夠充分表現作者性且備受認可的動(dòng)畫(huà)監督，很是難得。

2021年，山田尚子宣布從京阿尼離職，以自由動(dòng)畫(huà)人的身份與動(dòng)畫(huà)公司科學(xué)猴（Science SARU）展開(kāi)合作。先是首次涉獵歷史題材、執導平家物語(yǔ)，后又打造了原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)電影你的顏色。離開(kāi)京阿尼的山田尚子，在尋求更多突破機會(huì )。

科學(xué)猴自湯淺政明卸任社長(cháng)后，開(kāi)始負責更多商業(yè)動(dòng)畫(huà)的制作，同時(shí)繼續與風(fēng)格鮮明的動(dòng)畫(huà)人合作，山田尚子便屬這類(lèi)導演。

你的顏色PV已經(jīng)展現出了這部影片的許多特質(zhì)，以樂(lè )隊為主線(xiàn)、講述少年少女的青春故事，柔和的形象、清爽的配色營(yíng)造出溫暖舒緩的氛圍，正是山田尚子所擅長(cháng)的風(fēng)格。

東寶的“造神”期望

支撐一部原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)電影在日本院線(xiàn)大規模放映，背后不只關(guān)乎創(chuàng )作者和制作公司。你的顏色背后有一個(gè)不容忽視的名字——東寶。

作為日本最大的電影發(fā)行商，東寶除了推出“名偵探柯南”“哆啦A夢(mèng)”等IP劇場(chǎng)版，也會(huì )關(guān)注獨立動(dòng)畫(huà)電影，讓其登上夏季檔期，即日本電影的傳統黃金檔期。宮崎駿發(fā)表隱退宣言之后，東寶的夏季電影急需新的支柱。

據東寶制作人訪(fǎng)談所述，他們因解決言葉之庭的發(fā)行問(wèn)題與新海誠建立了聯(lián)系。2016年，雙方正式合作推出你的名字。，電影影響力堪稱(chēng)現象級，使得新海誠成為了宮崎駿之外，日本首位票房破百億日元的動(dòng)畫(huà)導演。你的名字。大獲成功后，東寶更加頻繁地押寶個(gè)人風(fēng)格突出的動(dòng)畫(huà)導演的獨立新作。

次年，東寶兩位制片人古澤佳寬和川村元氣創(chuàng )立STORY inc.，意在拓展內容嘗試，同時(shí)放眼國際市場(chǎng)。新海誠的后續作品天氣之子鈴芽之旅，皆由此公司負責企畫(huà)和制片。翻看該公司及制片人的作品清單，也會(huì )看到許多熟悉的監督和作品。

湯淺政明與科學(xué)猴打造的幾部動(dòng)畫(huà)電影，常遭遇叫好不叫座的情況。比如直接由東寶發(fā)行、內容明顯照顧大眾市場(chǎng)的若能與你共乘海浪之上，開(kāi)畫(huà)近300館，最終票房未及3億日元。

新房昭之執導的升起的煙花，從下面看?還是從側面看?，改編自巖井俊二的同名短片，一開(kāi)始便決定在110個(gè)國家和地區上映，宣發(fā)和你的名字。綁定，排場(chǎng)不小。最初影片的票房目標本想對標導演的魔法少女小圓劇場(chǎng)版，可惜最終票房口碑雙雙暴跌。

知曉天空之藍的人啊繼承的是未聞花名“長(cháng)井龍雪執導、岡田麿里擔任編劇、角色設計田中將賀”的主創(chuàng )組合，口碑雖不錯卻未能及時(shí)反饋至票房，上映一月、票房約5.5億日元。

知名動(dòng)畫(huà)導演細田守與東寶的合作也在持續，制片人名單里除了與導演深度綁定的齋藤優(yōu)一郎外，也會(huì )出現川村元氣的名字。2021年龍與雀斑公主以58億日元票房創(chuàng )下了導演作品票房新高，今年?yáng)|寶又將迎來(lái)導演新作。

從結果來(lái)看，這些帶有創(chuàng )作者印記的作品，影片的口碑和票房不太穩定，山田尚子新作你的顏色同樣如此。

東寶手握豐富的企畫(huà)、制作、發(fā)行資源，能夠給予才華橫溢的動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作者們相對自由的發(fā)揮空間，同時(shí)也希望從中收獲商業(yè)層面的成功，這便是許多愛(ài)好者所說(shuō)的“藝術(shù)創(chuàng )作與商業(yè)項目”的矛盾核心所在。

可以肯定，東寶的押寶還將繼續，結合日本動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)表現也不難理解，非IP衍生動(dòng)畫(huà)作品數量稀少，卻不可或缺。自帶作者性的創(chuàng )作者與其作品，是構成日本動(dòng)畫(huà)獨有魅力的重要部分。包括東寶在內的出品方，則正嘗試將這份魅力傳播至更遠的地方。

東寶近年來(lái)頻頻談及“動(dòng)畫(huà)”與“國際化”，過(guò)去一年，東寶收購動(dòng)畫(huà)公司科學(xué)猴、投資動(dòng)畫(huà)制作公司，還將美國動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行商GKIDS收入麾下，擴張自己在北美市場(chǎng)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò )。今年年初，你的顏色登陸北美570家影院，接下來(lái)則有待中國內地再補上一塊票房拼圖。

你的顏色你的名字。本質(zhì)不同

不過(guò)要談引進(jìn)成績(jì)，你的顏色其實(shí)也很難復刻你的名字。。

當年光線(xiàn)引進(jìn)你的名字。，雖然從宣布定檔到上映時(shí)間倉促，但作品內容過(guò)硬，配合光線(xiàn)成型的青春片宣發(fā)體系，排片從首日的29.8%一路上漲;同時(shí)導演新海誠首次來(lái)到國內，參加首映禮、簽票會(huì )等線(xiàn)下活動(dòng);更有報道稱(chēng)，當時(shí)光線(xiàn)控股的貓眼電影為你的名字。進(jìn)行了額度甚高的票補……

多方因素共同將新海誠推向大眾市場(chǎng)，并在國內創(chuàng )下5.76億元票房紀錄，這一數據直到新海誠的鈴芽之旅才被刷新。

前文提及的不少日本動(dòng)畫(huà)導演，都在全世界日本動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者間極具名氣，他們創(chuàng )作的動(dòng)畫(huà)電影甚至曾被引進(jìn)國內院線(xiàn)。然而除了新海誠、宮崎駿，其余非IP衍生動(dòng)畫(huà)在國內的票房表現很難破億，且十分依賴(lài)推廣方的宣發(fā)策略。

于是如今，你的顏色的國內宣發(fā)拉上“新海誠”相關(guān)話(huà)題也在情理之中。這并非國內的特殊待遇，去年?yáng)|寶也是這么做的。文章開(kāi)篇提及的“讓新海誠嫉妒”一說(shuō)，便來(lái)源于兩位導演的對談。

截圖源自B站：YYQ字幕組

如果深度挖掘訪(fǎng)談，便會(huì )發(fā)現兩位導演的原創(chuàng )內容創(chuàng )作，出發(fā)點(diǎn)與合作模式都不盡相同。

說(shuō)到創(chuàng )作心態(tài)變化，新海誠表示：“現在的我，把動(dòng)畫(huà)制作看作是公共事業(yè)，不是工作的意思，而是因為動(dòng)畫(huà)電影預算、人員數量以及票房規模變大，我認識到這是‘花錢(qián)把幾百人、幾千人卷進(jìn)來(lái)的公共性活動(dòng)’。和海外發(fā)行商合作的機會(huì )也在增加，我的作品不僅僅是關(guān)注個(gè)人表達?！彼€感慨由于影像作品成為眾人娛樂(lè )的一小部分，自己的意識轉移到到包裝的形式、企劃的魅力等突破上，盡管享受創(chuàng )作越來(lái)越貼近商業(yè)的過(guò)程，卻也會(huì )產(chǎn)生作品變得淡薄的“虛無(wú)感”。

山田尚子則直言：“我想完全專(zhuān)注于創(chuàng )作，如果有人負責宣傳或制作，我希望能把一切都交給他們……以前我更關(guān)心‘作品怎么售賣(mài)、應該如何展示’等外在因素，但現在反而只關(guān)注作品本身……這是因為信息太多開(kāi)啟了自我保護，我有了‘珍惜自己能把握的部分’的想法?！?/p>

你的顏色制片人川村元氣則在上影節豆瓣專(zhuān)訪(fǎng)里說(shuō)到：“之前和新海誠導演在一起工作的時(shí)候，基本所有環(huán)節都會(huì )親力親為。但是和山田導演在一起工作的時(shí)候，就會(huì )期待山田導演那里會(huì )迸發(fā)出什么樣的靈感?！?/p>

如果說(shuō)動(dòng)畫(huà)電影制片人職責出發(fā)點(diǎn)圍繞“市場(chǎng)、商業(yè)”展開(kāi)，監督把控“創(chuàng )作、內容”，雙方既是合作關(guān)系，也就此產(chǎn)生博弈，側重點(diǎn)的不同，將進(jìn)一步影響作品定位及票房表現。新海誠不止一次談到自己“災難三部曲”的大眾定位，山田尚子你的顏色的目標可能沒(méi)那么明確，但畫(huà)面美學(xué)與情感表達卻仍然包含其中，這也是不少核心動(dòng)漫愛(ài)好者一直喜歡她作品的原因。