“不是哥們，你咋還活著(zhù)呢？”

說(shuō)起4399這個(gè)小游戲網(wǎng)站，80、90后應該不會(huì )陌生。

在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及的時(shí)代，4399憑借著(zhù)簡(jiǎn)單易用的界面和豐富多樣的Flash小游戲，俘獲了無(wú)數少男少女的心。

對那個(gè)時(shí)代的大部分玩家來(lái)說(shuō)，4399就是咱們接觸電子游戲世界的第一個(gè)窗口，它不僅僅是一個(gè)游戲平臺，更像是一個(gè)通往無(wú)限可能的大門(mén)。

X博士至今仍能回憶起，在電腦課上，與小伙伴們偷偷摸摸地打開(kāi)瀏覽器，在4399上玩一局死神VS火影的那種刺激感：每一次按鍵的點(diǎn)擊都伴隨著(zhù)被老師發(fā)現的緊張感，每一個(gè)回合的勝負又那么扣人心弦。

然而，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，4399似乎逐漸淡出了人們的視線(xiàn)。

曾經(jīng)熟悉的頁(yè)面被越來(lái)越多的廣告彈窗所占據，活躍用戶(hù)數也隨之下降……直至去年11月，“4399豪擲6億在廣州買(mǎi)地要蓋樓”的消息傳來(lái)，才炸出了一堆問(wèn)號：你怎么還活著(zhù)呢？

事實(shí)上，4399不僅還活著(zhù)，最近幾年活得是越來(lái)越滋潤了，隱隱活出了國產(chǎn)小游戲圈出海第一人的王霸之氣。

劃重點(diǎn)一：收入力壓原神？快“倒閉”的4399，跑去海外賺了一幢樓回來(lái)

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家連續四年入選TGA提名，各種年度大獎拿到手軟，人家2024年海外賺的錢(qián)，也沒(méi)4399旗下的菇勇者傳說(shuō)來(lái)得多！

（來(lái)自Sensor Tower?）

此外，在移動(dòng)應用市場(chǎng)研究機構AppMagic統計的2024年全球手游收入排行榜中，菇勇者傳說(shuō)憑借年度收入達到3.61億美元（約合26.33億人民幣）的卓越表現，強勢躋身榜單第19位。

令人矚目的是，菇勇者傳說(shuō)并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戲。

實(shí)際上，這家公司還在同年中旬向港澳臺市場(chǎng)推出了另一款熱門(mén)游戲射射英雄，該游戲僅在上線(xiàn)后的短短10天內便實(shí)現了超過(guò)千萬(wàn)元人民幣的收入。

而在進(jìn)軍港澳臺市場(chǎng)之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已經(jīng)席卷了歐美市場(chǎng)。自推出以來(lái)，Zombie.io在四個(gè)月內就達到了532萬(wàn)次的雙端預估下載量，豪取超七千萬(wàn)元人民幣的海外收入。

如果我們將視角向前追溯，可以發(fā)現4399早在2024年之前就已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了顯著(zhù)的成功。

像是奇跡之劍、熱血神劍、天姬物語(yǔ)這些游戲作品，均已在日韓及全球市場(chǎng)上取得了優(yōu)異的成績(jì)，助力4399旗下游戲的總流水逼近50億大關(guān)。

所以，別說(shuō)4399在海外賺了一幢樓回來(lái)，哪怕是人家隔天跑去納斯達克敲個(gè)鐘，也絲毫不足為奇。

劃重點(diǎn)二：被騰訊網(wǎng)易聯(lián)手打壓，硬生生給逼成海外爆款制造機

那么問(wèn)題就來(lái)了，到底是什么因素促使一心做小游戲網(wǎng)站的4399，會(huì )跑去海外收割歪果仁的錢(qián)包呢？

回顧4399轉型的發(fā)展史來(lái)看，這事兒純粹是被騰訊、網(wǎng)易這些大廠(chǎng)給逼出來(lái)的。

其實(shí)，4399不做小游戲集成網(wǎng)站要轉型原創(chuàng )開(kāi)發(fā)這事吧，并不是這幾年臨時(shí)出來(lái)的決策，而是基于長(cháng)遠規劃的結果。

早在2013年國內手游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)增長(cháng)之時(shí)，4399就敏銳地捕捉到了“手游元年”的契機，推出了4399游戲盒，旨在用移動(dòng)端的APP接口給自家的招牌頁(yè)游引流。

后續，該游戲盒還集成了游戲資訊、禮包、視頻直播以及社交功能等，企圖搞出屬于4399自家的社區文化。

然而，在后續的操作過(guò)程中，由于技術(shù)力量的局限性跟同行的激烈競爭，4399在打造小游戲社區的計劃并未取得預期中的顯著(zhù)成效。

（4399游拍）

與此同時(shí)，4399也在積極孵化其招牌頁(yè)游IP在移動(dòng)端的商業(yè)化產(chǎn)品，準備憑借多年來(lái)積累的豐富小游戲玩法，在射擊、RPG、卡牌、格斗等多個(gè)賽道上多點(diǎn)開(kāi)花，以抓住“手游元年”的東風(fēng)。

4399希望通過(guò)將這些經(jīng)典頁(yè)游IP移植到移動(dòng)平臺上，吸引移動(dòng)端的新興用戶(hù)，并進(jìn)一步擴大自身的市場(chǎng)份額和影響力。

沒(méi)曾想，這些4399自研手游還沒(méi)上架幾天，就被手握大量游戲版權、代理權的網(wǎng)易、騰訊等大廠(chǎng)追著(zhù)發(fā)律師函，告他們的新游畫(huà)面、玩法、關(guān)卡設計涉嫌侵權。

例如，英雄槍?xiě)鸷蜆寫(xiě)鹎熬€(xiàn)兩款游戲就被暴雪娛樂(lè )聯(lián)合網(wǎng)易起訴，認為它們侵犯了守望先鋒的知識產(chǎn)權，并構成不正當競爭。

從2014年起至2018年，4399陷入了無(wú)盡的官司風(fēng)波中，這一時(shí)期可以說(shuō)是屢敗屢戰、屢戰屢敗。

據統計，僅在這段時(shí)間內，4399就因侵權問(wèn)題支付了近3000萬(wàn)元的賠償金。比如，在格斗獵人的商標撞車(chē)地下城與勇士案件中，4399就被判決賠償騰訊公司500萬(wàn)元；而在上文所說(shuō)的英雄槍?xiě)鸷蜆寫(xiě)鹎熬€(xiàn)知識產(chǎn)權侵權案中，4399還林林總總賠了近400萬(wàn)。

至于為啥4399的侵權官司打到2018年左右就結束了？

并非因為網(wǎng)易、騰訊他們突發(fā)善心，想對4399手下留情，而是由于國內游戲行業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大變化——游戲版號審批暫停。這一政策變動(dòng)直接影響了包括4399在內的眾多游戲公司的新品上架計劃。

最后，被逼無(wú)奈的4399一琢磨，既然這國內沒(méi)法再呆下去了，也只好去海外走一遭。

這才有了后來(lái)風(fēng)光無(wú)二，年入20億的出海小游戲霸主。

劃重點(diǎn)三：養蠱賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)？靠炒熱點(diǎn)取勝的4399出海之路

說(shuō)到這里，可能很多人都會(huì )產(chǎn)生一個(gè)疑惑：既然4399的海外業(yè)務(wù)干得這么有聲有色，為啥那些個(gè)大廠(chǎng)就不想復刻下4399模式，也把海外賽道給跑出來(lái)？

其實(shí)，這個(gè)東西吧，不是人家不想復刻，而是實(shí)在復刻不出來(lái)。因為4399在海外取勝的方式說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)難度還是很大的。

其中，最為主要的一點(diǎn)就是4399背靠它豐富的小游戲資源，在海外瘋狂上新游養蠱，且有著(zhù)說(shuō)砍就砍的魄力。

你不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇勇者傳說(shuō)這種收入破億的新游給捧出來(lái)，還得看人家在2024年到底砍掉了多少已經(jīng)上架的游戲項目：部分游戲甚至在市場(chǎng)上的存活時(shí)間不超過(guò)兩個(gè)月，而一旦它們無(wú)法吸引足夠的日活躍或未能實(shí)現預期的營(yíng)收目標，就會(huì )被立即終止運營(yíng)。

（滿(mǎn)眼的下架觸目驚心）

另外，在這些游戲前期推廣營(yíng)銷(xiāo)階段，4399也沒(méi)有大廠(chǎng)那種放不開(kāi)的架子，很舍得豁出去，主動(dòng)碰瓷一些知名IP來(lái)博眼球。

譬如說(shuō)，在日本地區推廣菇勇者傳說(shuō)時(shí)，4399直接在真人預告片內把隔壁任天堂的馬里奧吃蘑菇的元素給碰瓷了一個(gè)遍。這種做法雖存在一定的爭議，但卻有效地吸引了用戶(hù)的注意，提升了游戲的知名度和預約量。

與此同時(shí)，在這個(gè)宣傳片中，菇勇者傳說(shuō)又放下身段模仿了日本著(zhù)名藝人的招牌扭屁股動(dòng)作，將整部宣傳片拍得就跟年前流行的APT.那樣魔性又洗腦，在日本的互聯(lián)網(wǎng)小火了一把。

也正靠著(zhù)左手“養蠱”，右手“炒熱點(diǎn)”，4399在海外市場(chǎng)殺出了一條血路，成就了自己的“霸業(yè)”。

課后總結

最后需要提及的是，雖然4399背著(zhù)大家在海外把刀樂(lè )都賺到手了，但跟騰訊、網(wǎng)易、米哈游這些頂尖的出海公司相比，他們并沒(méi)有打造出一個(gè)有識別度的品牌形象，也沒(méi)孵化什么可以長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)的項目，更多地依賴(lài)于短期的爆款游戲來(lái)獲取利潤。

因此，對于4399而言，未來(lái)的挑戰不僅在于如何繼續發(fā)掘和推廣新的爆款游戲，更在于如何構建一個(gè)穩定、積極的品牌形象，能讓大家沖著(zhù)4399的名字買(mǎi)賬，而不是被魔性宣傳片騙了下載量。