華熙生物“刮骨療毒”能止血嗎？

作者 | 于婞

編輯丨武麗娟

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去年凈利潤下降72.27%后，“玻尿酸巨頭”華熙生物(688363.SH) “女掌門(mén)”趙燕決定對公司“刮骨療毒”，并放言要親自坐鎮經(jīng)營(yíng)。

3月3日，華熙生物在公眾號發(fā)布公司董事長(cháng)趙燕在總裁辦公會(huì )上的講話(huà)全文，題為從嚴治理組織、重返業(yè)務(wù)一線(xiàn)、重回創(chuàng )業(yè)狀態(tài)。趙燕表示，“對于歷史問(wèn)題我們絕不姑息放縱，所有貪腐人員無(wú)論職務(wù)高低，必須在3月31日前限時(shí)交代問(wèn)題、提交辭呈。如超過(guò)時(shí)間未主動(dòng)交代的，將移交司法部門(mén)，不做內部處理?！?/p>

趙燕還表示，“我自己會(huì )從過(guò)去對研發(fā)端為主的工作走到經(jīng)營(yíng)工作的一線(xiàn)，尤其是消費品經(jīng)營(yíng)工作的一線(xiàn)?！?/p>

2月28日，公司剛剛發(fā)布業(yè)績(jì)快報公告，2024年營(yíng)收和利潤都有不同程度的下降。但是對于董事長(cháng)的痛定思痛，投資者并不太買(mǎi)賬，3月5日，公司股價(jià)下跌2.28%，報收48.04元/股，總市值231億元。

01

女老板“清理門(mén)戶(hù)”

“目前華熙生物依然沒(méi)有走出危機，危機在于現有組織的熵增遠遠超過(guò)了這個(gè)時(shí)代允許的速度，已經(jīng)到了必須出重手整頓的時(shí)候?！痹诳偛棉k公會(huì )上，趙燕如是說(shuō)。

她表示鑒于企業(yè)管理之前的寬松風(fēng)氣，內部滋生了非常多的問(wèn)題，今年公司已開(kāi)始了刮骨療毒，其重點(diǎn)之一就是“反腐”。

趙燕稱(chēng)，所有貪腐人員無(wú)論職務(wù)高低，必須在3月31日前限時(shí)交代問(wèn)題、提交辭呈。如超過(guò)時(shí)間未主動(dòng)交代的，華熙生物將移交司法部門(mén)，不做內部處理。

如此雷霆手段背后，9個(gè)月前，華熙生物曾與前女高管正面開(kāi)撕。

具體來(lái)看，2024年6月16日，曾經(jīng)帶領(lǐng)華熙生物旗下品牌夸迪進(jìn)入10億級國貨陣營(yíng)的前主理人枝繁繁（程菲），在社交媒體平臺發(fā)布視頻稱(chēng)，“2024護膚行業(yè)最大瓜，我一次性說(shuō)清楚。職場(chǎng)貪污？亂搞關(guān)系？我被市值300億上市公司職場(chǎng)霸凌?！?/p>

視頻中，枝繁繁自曝遇到了職場(chǎng)霸凌和網(wǎng)暴，已經(jīng)以“名譽(yù)權侵權”起訴華熙生物，并被濟南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區人民法院受理。

圖源：小紅書(shū)截圖

夸迪品牌誕生于2018年，從誕生到走向高峰，枝繁繁始終都一路伴隨。對于夸迪的誕生，枝繁繁曾表示：“夸迪的誕生帶有一些實(shí)驗性”，“趙燕和我們商量，如果拋開(kāi)成本和成果不談，投石問(wèn)路，看看做一個(gè)高端抗衰品牌能否活下來(lái)?！焙髞?lái)，夸迪不僅活了下來(lái)，還成為了國貨美妝的代表品牌之一。

然而2023年上半年，夸迪的營(yíng)收為5.43億元，同比下滑10.1%；2023年“雙11”期間，夸迪在天貓旗艦店與抖音的合計GMV同比下滑55%。

隨著(zhù)品牌收入下滑，枝繁繁與華熙生物的“蜜月期”也結束，2024年3月，枝繁繁從華熙生物離職，6月，雙方矛盾開(kāi)始升級。同時(shí)，枝繁繁還創(chuàng )立了自己的護膚品牌繁妝，2024年6月23號，該品牌正式上線(xiàn)天貓官方旗艦店。

華熙生物曾作出回應，稱(chēng)公司的任何品牌從未基于個(gè)人形象和個(gè)人能力得以發(fā)展。公司已完全掌握相關(guān)個(gè)人侵犯知識產(chǎn)權、違反競業(yè)禁止約定、違規違法套取經(jīng)濟利益的全部事實(shí)，必將維護投資者權益與市場(chǎng)正常秩序。

2024年11月上旬，繁妝在天貓旗艦店和抖音店鋪突然下架所有商品，枝繁繁的抖音個(gè)人社交賬號內容也被清空。反常背后坊間傳聞四起，化妝品新商業(yè)媒體“聚美麗”報道稱(chēng)，枝繁繁已被采取法律措施，已經(jīng)歸案，目前案件正在審理中。

而這次趙燕在總裁辦公會(huì )上表示，“這個(gè)公司離開(kāi)了誰(shuí)都可以重新組織，唯一離不開(kāi)的是我這個(gè)創(chuàng )始人?！?/p>

目前，枝繁繁名下繁妝化妝品銷(xiāo)售（濟南）有限公司于2024年12月26日注銷(xiāo)。值得注意的是，該公司是枝繁繁持有的另一家企業(yè)攬華生物科技（山東）有限公司旗下全資子公司。且攬華生物恰是繁妝商標所有者，天眼查顯示，該企業(yè)存在兩大關(guān)聯(lián)風(fēng)險，除繁妝化妝品之外，另一大子公司濟南驪繁網(wǎng)絡(luò )科技有限公司也顯示注銷(xiāo)。

02

去年凈利潤下跌72.27%

2025能觸底反彈嗎？

人事改革背后，是華熙生物日漸下滑的業(yè)績(jì)表現。

華熙生物旗下?lián)碛袧櫚兕?、夸迪、BM肌活、米蓓爾等多個(gè)品牌，涵蓋次拋精華、膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜、噴霧、頭皮護理、母嬰、男士個(gè)護及部分彩妝產(chǎn)品。2019年11月登陸A股以后，華熙生物順勢摘得“玻尿酸第一股”的稱(chēng)號。2019年至2022年，營(yíng)收從18.86億元一路攀升到了63.59億元。

然而2023年，由于功能性護膚業(yè)務(wù)下滑、市場(chǎng)競爭加劇、產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)以及戰略調整等因素，公司營(yíng)收下滑4.45%至60.76億元；凈利潤下滑38.97%至5.93億元。

2024年，公司業(yè)績(jì)繼續加速下滑。

2月28日，公司披露2024年度業(yè)績(jì)快報。公告顯示，公司去年實(shí)現營(yíng)收53.71億元，同比下降11.6%；凈利潤1.64億元，同比下降72.27%；扣非凈利潤1.01億元，同比下降79.36%。

數據并不理想，甚至創(chuàng )下了公司上市以來(lái)的新低。

圖源：wind

對于這一業(yè)績(jì)表現，華熙生物表示，公司收入占比較高的功能性護膚品業(yè)務(wù)受市場(chǎng)競爭加劇、產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)和戰略調整等多種因素影響，調整仍在持續。2024年，公司堅持并持續貫徹管理變革，推進(jìn)管理變革項目的落地，因管理變革的組織架構升級、薪酬體系變革、咨詢(xún)公司費用和股權激勵費用等超過(guò)7000萬(wàn)元，管理變革帶來(lái)了一定短期成本上升。

此外，2024年，華熙生物還對應收賬款、存貨、商譽(yù)等資產(chǎn)進(jìn)行了減值測試，對存在減值跡象的相關(guān)資產(chǎn)計提了大額減值準備約1.9億元。

不過(guò)華熙生物表示，2024年的經(jīng)營(yíng)結果是公司長(cháng)期持續增長(cháng)后戰略性的主動(dòng)調整，是高速增長(cháng)向高質(zhì)量增長(cháng)轉型升級的必經(jīng)之路，是結構性的、暫時(shí)性和階段性的。

華熙生物還在公告中指出，2025年功能性護膚品業(yè)務(wù)有望觸底，另外雖然改革成本耗費較大，但為公司長(cháng)期發(fā)展夯實(shí)基礎。華熙生物持續加大在創(chuàng )新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投入，布局新興業(yè)務(wù)，如再生醫學(xué)、功能性食品等。戰略性創(chuàng )新業(yè)務(wù)投入超過(guò)1億元，將有望為公司未來(lái)發(fā)展打開(kāi)新的增長(cháng)空間。

03

老板親自坐鎮經(jīng)營(yíng)

業(yè)績(jì)壓力面前，趙燕把改革的刀揮向了內部團隊組織。她在講話(huà)中提到：“任何組織都容易犯錯誤，每當發(fā)展速度快的時(shí)候，就會(huì )有人開(kāi)始飄了，以為是自己本事大。一旦碰到問(wèn)題，就開(kāi)始抱怨。大家都知道華熙生物最近兩年有比較大的業(yè)績(jì)調整，這樣的調整有一部分原因是市場(chǎng)的原因造成的，更大的有一部分原因是我意識到我們組織、人才沒(méi)有跟上時(shí)代的變化而主動(dòng)踩了剎車(chē)?！?/p>

趙燕還提到要貼近業(yè)務(wù)一線(xiàn)、重返業(yè)務(wù)一線(xiàn)：“沒(méi)有能力在一線(xiàn)工作中拿出具體成果的人，該轉崗培訓的轉崗培訓，該淘汰的淘汰；不了解一線(xiàn)工作細節，只會(huì )傳達中轉、搞偽組織工作的，一律淘汰?！?/p>

圖源：罐頭圖庫

此前，趙燕一直把自己工作的重心放在研發(fā)方面。公司有一支強大的研發(fā)團隊，2024年上半年研發(fā)團隊共計867人，擁有多位核心技術(shù)人員，為公司從基礎研究到終端應用的全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)提供堅實(shí)的技術(shù)支撐。

在研發(fā)支出方面，2022年華熙生物研發(fā)費用率達到6.1%，2023年研發(fā)投入4.46億元，同比增長(cháng)14.95%，創(chuàng )下歷史新高。在行業(yè)內也處于領(lǐng)先水平。

但在最近的總裁辦公會(huì )講話(huà)中，趙燕提到：“對于下一階段的發(fā)展，我自己會(huì )從過(guò)去對研發(fā)端為主的工作走到經(jīng)營(yíng)工作的一線(xiàn)，尤其是消費品經(jīng)營(yíng)工作的一線(xiàn)，補上從科研產(chǎn)品到品牌的后端鏈路?！?/p>

艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅認為，由研發(fā)轉向經(jīng)營(yíng)前線(xiàn)這個(gè)思路是對的，因為研發(fā)它總有一個(gè)階段，而且研發(fā)本身不意味著(zhù)就要忽視市場(chǎng)和消費端。所有的研發(fā)都是解決市場(chǎng)需求去做的研發(fā)和創(chuàng )新，所以從華熙生物目前的情況來(lái)看，應該是研發(fā)這頭相對于比較重，但是產(chǎn)品出不去，董事長(cháng)要親自抓銷(xiāo)售端也是可以理解。

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