每年的三八婦女節，對于品牌而言，都是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的大考。如何在不落入俗套的同時(shí)，又能精準觸動(dòng)女性消費者的心弦，成為眾多品牌費盡心思的難題。

過(guò)去，品牌們往往依賴(lài)于制作精美的TVC或海報，但這種方式已逐漸顯得千篇一律，難以在消費者心中留下深刻印象。今年，一個(gè)顯著(zhù)的變化是，專(zhuān)門(mén)為婦女節制作TVC的品牌數量大幅減少。這背后，是企業(yè)對降本增效和轉化效率的深刻認識，以及媒體渠道高度分散的現狀。TVC作為品牌廣告，其效力在當下已經(jīng)大打折扣。

取而代之的是，更多品牌選擇了更輕量級、更易于傳播的主題海報。這些海報不僅便于多渠道分發(fā)，還能通過(guò)精心的設計迅速吸引眼球。例如，淘淘氧棉品牌聚焦于公司一線(xiàn)崗位上的女性群體，拍攝了一組展現女性員工風(fēng)采的海報，并在官方微博上發(fā)布，既營(yíng)造了節日氛圍，又展現了品牌的專(zhuān)業(yè)與關(guān)懷。

在內容層面，品牌們也開(kāi)始摒棄過(guò)去那種標簽化的營(yíng)銷(xiāo)策略。曾經(jīng)流行的“女神節”、“寵自己”、“悅己”等口號，如今已顯得陳舊過(guò)時(shí)。今年，品牌們更多地開(kāi)始反思，嘗試更直接地承認女性所面臨的困境，并希望通過(guò)自身的發(fā)聲，推動(dòng)女性友好社會(huì )環(huán)境的進(jìn)一步完善。

韓束的致同齡人短片就是一個(gè)典型例子。該短片捕捉到女性生活中的“比較”現象，通過(guò)展現不同女性對他人生活的羨慕，最終揭示出“完美的同齡人”或許只是幻象，鼓勵女性正視壓力，掌控自己的人生節奏。這種深刻的反思，不僅觸動(dòng)了女性消費者的內心，也與品牌形成了強有力的情感鏈接。

同時(shí)，品牌們在講故事的過(guò)程中，也更加注重與消費者的互動(dòng)和參與。今年，不少品牌在微博、小紅書(shū)等平臺發(fā)起與女性議題相關(guān)的主題活動(dòng)，并通過(guò)征集用戶(hù)故事結合抽獎的方式，激發(fā)用戶(hù)的參與熱情。這種UGC互動(dòng)與抽獎機制的融合，不僅促進(jìn)了用戶(hù)的自發(fā)傳播，還有效規避了品牌“自嗨式”營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。

除了線(xiàn)上互動(dòng)，品牌們還將營(yíng)銷(xiāo)重心轉向了線(xiàn)下。通過(guò)實(shí)體空間的互動(dòng)體驗，傳達更深層次的品牌理念。例如，伊索在全國門(mén)店發(fā)起系列活動(dòng)，通過(guò)文學(xué)、藝術(shù)、音樂(lè )等形式，為女性構建了專(zhuān)屬的精神空間。而一些商場(chǎng)也打出了鼓勵女性的海報，甚至升級為“女性更友好商場(chǎng)”，全面升級女性友好設施，切實(shí)解決女性在日常購物中的痛點(diǎn)。

品牌們還與電商平臺、媒體人、藝術(shù)家、學(xué)者等專(zhuān)業(yè)人士合作，共同講述女性故事。例如，淘寶天貓的天貓煥新周邀請演員、歌手及運動(dòng)員拍攝TVC短片，傳達女性擁有無(wú)數種選擇的重要信息。而巴黎歐萊雅則聯(lián)動(dòng)小宇宙上的多檔播客，推出專(zhuān)題企劃，借助播客主講人和嘉賓的講述，傳達對女性議題的思考。

今年不少品牌的線(xiàn)下活動(dòng)都持續了近一周時(shí)間，且內容豐富多樣，形成了一個(gè)完整的系列。這種長(cháng)時(shí)間的、度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅避免了因活動(dòng)單一而導致的“文化空殼”現象，還通過(guò)廣泛邀請不同領(lǐng)域的女性參與，確保了活動(dòng)的深度與廣度。