春節，這個(gè)承載著(zhù)團圓與希望的傳統佳節，不僅是線(xiàn)下闔家歡聚的時(shí)刻，更是線(xiàn)上游戲世界的狂歡盛宴，歷來(lái)是廠(chǎng)商們上新、放送福利的重要節點(diǎn)。針對即將來(lái)臨蛇年新春，各大游戲公司也紛紛發(fā)力，在各大社交平臺上線(xiàn)豐富的活動(dòng)調動(dòng)玩家熱情，作為福利發(fā)放與玩家互動(dòng)的前沿陣地，微博上的熱鬧程度更是堪比游戲界的“年貨節”，每天都有相關(guān)內容沖上熱搜，在游戲熱度飆升的同時(shí)也為玩家們帶來(lái)了不少前所未有的新春體驗。

游戲廠(chǎng)商新春齊寵粉，新春福利連登熱搜

去年國內手游流水排名第一的王者榮耀，也在新春之際再次出手，在微博平臺內發(fā)起了一系列福利活動(dòng)，展現其作為國民級游戲的寵粉實(shí)力。從全英雄全皮膚抽錦鯉，蛇年限定皮膚到限時(shí)點(diǎn)券商城、登錄福利、3元6款秒殺新皮膚等9大新春福利獎，從超話(huà)打卡、投稿創(chuàng )作瓜分萬(wàn)元Q幣，到刺激滿(mǎn)滿(mǎn)的刮卡贏(yíng)金條，每一項福利都引發(fā)了玩家的熱情參與，將峽谷與微博社區的年味一起拉滿(mǎn)。

值得一提的是，自 2015 年上線(xiàn)以來(lái)，王者榮耀已連續多年在新春通過(guò)微博發(fā)放福利。此前，王者榮耀九周年期間官方微博粉絲量突破 2000 萬(wàn)大關(guān)，微博已然成為王者官方重要的發(fā)聲平臺和沉淀核心粉絲的陣地。今年春節，王者的各項福利活動(dòng)在微博上也再次掀起一波波討論熱潮，王者榮耀春節版本首曝等多個(gè)相關(guān)話(huà)題登上熱搜，“和小王一起過(guò)春節”也成為大量網(wǎng)友的高頻互動(dòng)詞。

游戲廠(chǎng)商的節日運營(yíng)雖是常規節點(diǎn)下?tīng)I銷(xiāo)必選動(dòng)作，但借助用心的上新內容和豐厚福利往往有機會(huì )引發(fā)微博上的廣泛討論，再借助平臺的熱搜和社交推送達成破圈效果，實(shí)現引流與品宣兩手抓。

游戲人有自己的“年貨節”，上微博搶福利已成玩家“年俗”

王者榮耀并非個(gè)例，隨著(zhù)微博發(fā)展為游戲廠(chǎng)商節日運營(yíng)的重點(diǎn)陣地，春節期間各大游戲廠(chǎng)商也紛紛在微博開(kāi)啟自己的寵粉活動(dòng)。例如網(wǎng)易旗下第五人格就發(fā)布了游戲蛇年版，上線(xiàn)“稀世時(shí)裝”玩具商-花千樹(shù)，玩家參與超話(huà)許愿，就有可能被彩蛋裝扮的幸運砸中；和平精英則在微博開(kāi)啟“年獸大作戰，玩家參與話(huà)題討論、內容創(chuàng )作、完成指定任務(wù)，就有機會(huì )獲得游戲皮膚、珍貴套裝。

此外，游戲公司也紛紛與平動(dòng)，共同推高新春活動(dòng)的聲勢。以微博平臺官方推出的“新年游好運”為例，在多家游戲的共同參與下活動(dòng)熱度連年上漲，去年為期近一個(gè)月的活動(dòng)累計相關(guān)話(huà)題閱讀量106億，吸引了超38萬(wàn)網(wǎng)友發(fā)博。今年該活動(dòng)也已上線(xiàn)多項趣味玩法，“新年頂刮刮”環(huán)節已有超30款游戲參與，將刮出價(jià)值超過(guò)1000萬(wàn)的好禮，此外還有新年許愿池活動(dòng)，玩家只需在游戲超話(huà)寫(xiě)下新年愿望，就有機會(huì )解鎖新春氛圍裝扮。截至1月26日13點(diǎn)，該活動(dòng)詞條閱讀量已超4.5億，討論量突破170萬(wàn)。

渠道商代表蘋(píng)果公司App Store也在今年與微博合作，不僅聯(lián)合各大游戲博主傳播新春期間的充值福利，還在其主頁(yè)宣傳與各大游戲項目聯(lián)動(dòng)推出的新春禮包，為想要剁手“游戲年貨”的玩家們送上豐富禮贈。

如今，微博已成為國內游戲玩家的社交主陣地，春節期間上微博進(jìn)入游戲官微或超話(huà)參與活動(dòng)搶福利，已成為不少玩家的必備“年俗”。而在平臺的社交氛圍帶動(dòng)下，玩家領(lǐng)取福利后與社區成員分享感受，進(jìn)一步推升平臺游戲區的年味。

可以說(shuō)，廠(chǎng)商各顯神通，不僅讓游戲內的節慶氛圍迅速拉滿(mǎn)，也通過(guò)集中發(fā)力在社交平臺成功產(chǎn)生集群效應，形成了與“電商618”類(lèi)似的“游戲年貨節”盛況，并借由玩家的互動(dòng)討論形成社交傳播，不斷吸引新用戶(hù)參與其中。

游戲搭子作伴，賽博家人一起過(guò)年