20年前通常指政客，現在主要指的是網(wǎng)紅。簡(jiǎn)單地說(shuō)，在公眾心目中，KOL的標準設置就是粉絲很多的人，高社交網(wǎng)絡(luò )紅人。

KOL的博客帖子往往與自己的領(lǐng)域聯(lián)系在一起，而且有很強的專(zhuān)業(yè)內容——局座張召忠發(fā)表的博文一般就是以軍事評論為主一般是基于軍事評論，質(zhì)量高。因此，KOL內容質(zhì)量較高，KOL是對他人施加影響的“活躍分子”。

他們在調解或過(guò)濾大眾傳播效果方面發(fā)揮著(zhù)重要作用。今年，開(kāi)通微博的軍事專(zhuān)家張召忠一直在微博上的粉絲很多，每一個(gè)微博或軍事評論都會(huì )收到不少網(wǎng)友的評論，人氣也不亞于一個(gè)網(wǎng)紅。

KOL來(lái)源：

在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上，為各廠(chǎng)家宣傳的專(zhuān)家或權威被稱(chēng)為“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖“，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買(mǎi)行為有較大影響力的人。

與“意見(jiàn)領(lǐng)袖”不同的是，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內的權威人士，在信息傳播中，他們不依賴(lài)其自身活躍度，也容易被承認和識別出來(lái)。

擴展資料：

從野生網(wǎng)紅到官方認可，快手涌現新型KOL

在日活躍用戶(hù)數量超過(guò)2億的快手，王嬌一家的故事更像是一個(gè)縮影。巨大的流量滾滾而來(lái)，全國各地擁有大量粉絲的鄉村“野生網(wǎng)紅”，其影響力漫過(guò)端內、也沖破了圈層，成為和外界認可的新型KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)，無(wú)形之中改變著(zhù)屏幕兩端更多人的命運。

搜索

復制