在數字文化經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，IP已成為連接創(chuàng )意與市場(chǎng)、傳統與現代、文化與科技的重要橋梁。11月4日，2024年度游戲IP生態(tài)大會(huì )在蘇州舉行，游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等等各領(lǐng)域的代表齊聚一堂，共同探討游戲IP的市場(chǎng)價(jià)值與運營(yíng)之道。

會(huì )上，西山居游戲品牌公關(guān)負責人虞濱鶴分享了西山居在打造精品IP過(guò)程中的探索與實(shí)踐經(jīng)驗。西山居在長(cháng)線(xiàn)化運營(yíng)過(guò)程中，一直堅持以?xún)热菅邪l(fā)為核心，研運一體的發(fā)展模式，布局武俠、科幻機甲、二次元等多元賽道。同時(shí)以游戲IP為核心，打造了音樂(lè )、動(dòng)畫(huà)、戲曲、周邊、電競、文旅等豐富且龐大的文化生態(tài)體系;從單一的游戲IP，創(chuàng )新運營(yíng)度多層次的文化 IP，為全球玩家創(chuàng )造極致、豐富、多元的體驗。

聚焦IP跨界生態(tài)，探索多層次文化價(jià)值

一個(gè)卓越的游戲IP之所以能夠跨越時(shí)間的長(cháng)河，獲得市場(chǎng)認可，其核心基石在于對精品化內容的不懈追求，和對長(cháng)線(xiàn)化運營(yíng)策略的持續投入。

西山居的精品IP中，最為人所熟知的的便是自研IP劍俠情緣。27年間，劍俠情緣IP在海內外廣受玩家喜愛(ài)，劍網(wǎng)3更是3D武俠游戲的扛鼎之作。

2009年劍網(wǎng)3上線(xiàn)后，始終堅持對游戲內容的持續深耕和優(yōu)化升級。2017年自我革新推出重制版，今年6月升級為全平臺互通、資產(chǎn)繼承、社交無(wú)界的劍網(wǎng)3無(wú)界。15年來(lái)，劍網(wǎng)3已經(jīng)從單一游戲，成長(cháng)為一個(gè)跨越多領(lǐng)域的文化IP符號。

劍網(wǎng)3的長(cháng)久魅力不僅源于其精品化的內容，更在于其對文化價(jià)值的深度挖掘，持續以創(chuàng )新為驅動(dòng)，以文化為核心，不斷豐富和擴展游戲IP的內涵與邊界。

其中，音樂(lè )是西山居文化跨界的代表之一。劍網(wǎng)3至今有 300 余首原創(chuàng )曲目，數千次登上各大音樂(lè )平臺榜單，累積 15 億次播放量，發(fā)布的 4 張音樂(lè )專(zhuān)輯總銷(xiāo)量超 900 萬(wàn)首。劍網(wǎng)3十二周年主題曲萬(wàn)象長(cháng)安更登上今年央視元宵晚會(huì )。音樂(lè )專(zhuān)輯經(jīng)典曲目如寄和芒果 TV 聯(lián)動(dòng)，通過(guò)古風(fēng)元素與現代音樂(lè )的融合，傳遞江湖情懷和對傳統武俠文化的傳承。

在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，劍網(wǎng)3IP衍生的劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心系列動(dòng)畫(huà)融入大唐長(cháng)安、刀劍拳法、江湖門(mén)派、修心問(wèn)道等濃郁武俠元素，傳遞著(zhù)俠肝義膽和灑脫不羈的武俠精神內核，迄今在全網(wǎng)播出總數超6億，最新一季的觀(guān)眾評分高達9.8分，今年9月劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心(第三季·下)還入選了國家廣電總局2024年第二季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品名單。

傳統文化再賦能，數字傳遞正能量

中華文化博大精深、源遠流長(cháng)。在新時(shí)代背景和新機遇催生之下，西山居也在不斷探索以游戲這個(gè)數字IP，讓傳統文化實(shí)現數字化表達，推動(dòng)文化的創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展。

今年 6 月，隨著(zhù)劍網(wǎng) 3 無(wú)界的上線(xiàn)，西山居開(kāi)啟了弘揚非遺特別企劃，聯(lián)動(dòng)、峨眉女子功夫團、還原唐代飲食文化“燒尾宴”，通過(guò)游戲形式探索更豐富的文化價(jià)值。

10月，西山居攜手敦煌博物館、中國敦煌石窟保護研究基金會(huì )，在劍網(wǎng)3年度新資料片絲路風(fēng)語(yǔ)中，向廣大玩家展現獨屬于絲綢之路的風(fēng)土人情。游戲里對敦煌壁畫(huà)、雕像、漢長(cháng)城遺址等優(yōu)秀傳統文化進(jìn)行了數字化再現，讓玩家在游戲的探索中發(fā)現自己對于中國特色文化的喜愛(ài)，賦予傳統文化新面貌。

當前，游戲正成為實(shí)踐文化自信的生動(dòng)媒介。這些跨界聯(lián)動(dòng)實(shí)踐，讓優(yōu)秀傳統文化獲得“新活力”，也讓新世代群體和傳統文化形成數字連接，樹(shù)立文化認同。對于西山居來(lái)說(shuō)，這些玩家也是拓展游戲IP邊界的主力軍。

西山居以“俠義精神”為游戲內核，集合萬(wàn)千有愛(ài)玩家的力量，通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的公益閉環(huán)，充分發(fā)揮游戲平臺優(yōu)勢，深度挖掘游戲的多元屬性和正向內核，積極踐行企業(yè)對于國家、社會(huì )和人民的責、義、愛(ài)，探索游戲IP賦能社會(huì )發(fā)展的更多可能性。

從天鴿臺風(fēng)到水災捐助，從紅山動(dòng)物園到抗戰老兵，從凈化海洋到荒漠生態(tài)修復，以及連續八年的愛(ài)心捐書(shū)等等，西山居士和有愛(ài)玩家們一起，向上、向善，用身體力行去延續和拓展著(zhù)新時(shí)代“俠”的理念與精神。

西山居劍網(wǎng)3在最新資料片”絲路風(fēng)語(yǔ)“中”攜手有愛(ài)玩家，向中國敦煌石窟保護研究基金會(huì )認捐“莫高窟009號窟”的保護性展示工程。

今年劍網(wǎng)3年度公益項目聚焦助殘領(lǐng)域，開(kāi)啟游戲內科普活動(dòng)心語(yǔ)行約，通過(guò)科普互動(dòng)讓俠士親身參與到幫助視障人士的過(guò)程中，同時(shí)了解相關(guān)人群的生活狀態(tài)及心理，推廣了解關(guān)于基礎手語(yǔ)的更多內容。游戲內同期開(kāi)啟公益煙花捐贈活動(dòng)，籌集善款全部捐贈給浙江省殘疾福利基金會(huì )，用于人工耳蝸公益救助項目。

研發(fā)品類(lèi)再突破，全球化IP多元拓展

立足于劍俠情緣IP經(jīng)年累月的運營(yíng)積淀，放眼于全球化的時(shí)代脈動(dòng)和文化前沿，西山居不局限于武俠賽道，戰略性拓展二次元、科幻機甲等多元賽道。

經(jīng)過(guò)多年打磨和探索，西山居布局科幻機甲賽道，重磅打造新生代IP解限機。作為一款近未來(lái)科幻機甲主題的游戲，解限機以機甲作為文化載體，呈現了未來(lái)世界科技的先進(jìn)與進(jìn)步，強調“科技向善”的這一中華文化理念，象征著(zhù)西山居在中國科幻與機甲題材作品上作出的重要嘗試。

基于解限機當前玩法的電競屬性，西山居將電子競技作為其最重要的IP運營(yíng)領(lǐng)域。當前，解限機的各級賽事體系已經(jīng)在籌備當中。未來(lái)解限機將推出城市賽、網(wǎng)吧賽、高校賽事，基礎完備后，將建立全球范圍內的職業(yè)賽事體系，匯聚各大賽事優(yōu)勝者的頂級賽事，作為解限機全球電競的最高舞臺。

據了解，未來(lái)西山居也將進(jìn)一步探索解限機IP的廣度和深度，向動(dòng)畫(huà)、周邊模玩、新文創(chuàng )、科學(xué)教育、科幻小說(shuō)等多個(gè)領(lǐng)域拓展，豐富解限機IP的價(jià)值表達，拓寬其文化影響力。

在數字IP運營(yíng)的道路上，西山居始終堅持傳承與創(chuàng )新并重。未來(lái)，西山居也將懷著(zhù)敬畏之心，繼往開(kāi)來(lái)，傳承和發(fā)揚這些寶貴財富，以科技為翼向未來(lái)看齊，用創(chuàng )新的視角和方法，為傳承文化自信、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)繁榮，貢獻智慧和力量。