2024年10月的上海，金秋再度相約，湖南衛視、芒果TV雙平臺以“優(yōu)質(zhì)內容是為品牌賦能的最佳助攻手”為題，參與第十七屆金投賞國際創(chuàng )意節，探討在媒介形態(tài)日新月異的今天，如何用優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )作協(xié)助品牌穿透喧囂，直達人心。

2024年，湖南衛視、芒果TV雙平臺貢獻了不少內容和營(yíng)銷(xiāo)佳作，更是一定程度推動(dòng)了長(cháng)視頻用戶(hù)的顯著(zhù)增長(cháng)，創(chuàng )造了行業(yè)熱議的話(huà)題。

體驗升級，熱度斷層式領(lǐng)先

今年，歌手2024王者歸來(lái)，成功塑造了直播儀式化、審美祛魅和追求精品內容的三大集體共識，歌手證明了，能引起大眾共情的精品內容與對大事件的運營(yíng)，擁有擊穿圈層的能力。

湖南衛視副總監、芒果TV黨委委員萬(wàn)琳分享了歌手成功的兩大深層原因：一是直播的力量，大屏直播的沖擊感、真實(shí)感和即時(shí)性，滿(mǎn)足了觀(guān)眾對現場(chǎng)的渴望，更在無(wú)形中構建了一種全民參與的儀式感。

二是芒果對技術(shù)的主動(dòng)前置、能動(dòng)創(chuàng )新、與內容深度共創(chuàng )。一方面，AI技術(shù)深度介入到節目的生產(chǎn)和運營(yíng)全過(guò)程，從用戶(hù)需求到內容研發(fā)等全方位助力優(yōu)化節目模式;另一方面又為用戶(hù)交互注入了活力，設置的多種互動(dòng)環(huán)節，讓觀(guān)眾主導玩法，打破了傳統表演的單項傳播模式，加熱了整個(gè)節目的直播氛圍。

歌手2024的火爆，佐證了大屏直播獨有的全民焦點(diǎn)抓取力。直播，是大屏的精髓，是煥發(fā)新生命力的關(guān)鍵，是提升互動(dòng)性的制勝點(diǎn)，對品牌方而言也是擴大商業(yè)價(jià)值的利器。

近年來(lái)，湖南廣電也注重與品牌的聯(lián)動(dòng)，與電商巨頭的深度合作，打造出一些列高品質(zhì)的直播定制晚會(huì )，贏(yíng)得了京東、天貓、蒙牛等商業(yè)巨頭的信賴(lài)，成為商業(yè)晚會(huì )直播領(lǐng)域的一枝獨秀。

內容秘訣，回歸初心連接你我

解決社會(huì )問(wèn)題，觀(guān)照社會(huì )現象，是芒果對于內容制作的要求，歌手也不例外。

芒果TV副總裁洪嘯分享了歌手成功的內容秘訣。首先是回歸初心，呼喚真實(shí)，真實(shí)經(jīng)得起時(shí)間的考驗，能夠觸動(dòng)每一位觀(guān)眾的心弦。通過(guò)真實(shí)，連接歌手與觀(guān)眾、作品與觀(guān)眾、觀(guān)眾與觀(guān)眾?；诩夹g(shù)的革新，最終打造出全民參與的場(chǎng)域，讓每位觀(guān)眾都能在極致的視聽(tīng)享受中，成為內容的參與者和決策者。

內容沉淀，長(cháng)期主義打造營(yíng)銷(xiāo)鏈路

當“花有限的錢(qián)做有效的事”成為當今品牌投放的共識，市場(chǎng)也對芒果提出了新的考驗。

通過(guò)放大爆款I(lǐng)P的全域效應及內容可持續的外鏈機會(huì )，芒果一方面打通節目全周期，貫穿“長(cháng)短中直”IP內容運營(yíng)生態(tài)去做好品牌后鏈路營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，今年首創(chuàng )了“芒果優(yōu)選”直播間，成功跑通“IP+直播”全鏈路營(yíng)銷(xiāo)模式，拉動(dòng)了更多廣告客戶(hù)的生意效能。一方面借勢IP素人，用品牌陪伴養成邏輯培育品牌的長(cháng)線(xiàn)價(jià)值。

作為最早入局微短劇的長(cháng)視頻平臺，依托制作和爆款I(lǐng)P內容的優(yōu)勢，芒果還跑出了一條“芒果特色”微短劇的新路。未來(lái)，芒果將打通“長(cháng)中短”創(chuàng )作方式和內容矩陣，進(jìn)一步放大芒系爆款劇綜IP的衍生開(kāi)發(fā)，目標成為市場(chǎng)上唯一打通長(cháng)短視頻、臺網(wǎng)雙端的微短劇廠(chǎng)牌。

以音綜為原點(diǎn)，芒果打造了一個(gè)完整的芒系音樂(lè )賽道的“坐標系”，縱橫延伸多元化內容場(chǎng)景的芒果音樂(lè )館，將形成線(xiàn)上內容+線(xiàn)下巡演及Live house聯(lián)動(dòng)機制。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)內容和形式的不斷創(chuàng )作和探索、對全新?tīng)I銷(xiāo)模式的打造，湖南廣電將持之以恒地為觀(guān)眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的節目IP，也將為品牌合作方提供更多元化的合作機會(huì )和價(jià)值賦能。