對崩壞：星穹鐵道（后簡(jiǎn)稱(chēng)“星鐵”）來(lái)說(shuō)，肯德基這個(gè)合作對象并不陌生。早在2023年星鐵就已經(jīng)同肯德基進(jìn)行了一次聯(lián)動(dòng)，在當時(shí)引起了玩家社區的巨大反響。也是因此，在剛剛宣布與肯德基再次進(jìn)行聯(lián)動(dòng)后，整個(gè)活動(dòng)也受到了廣泛關(guān)注。

而在聯(lián)動(dòng)正式上線(xiàn)后，各地的KFC餐廳就已經(jīng)排起了長(cháng)隊，不少玩家也在網(wǎng)上分享著(zhù)這次聯(lián)動(dòng)套餐贈送的周邊道具，相關(guān)的介紹與評測視頻充斥著(zhù)玩家社區。除此之外，預熱期間的活動(dòng)前瞻、夾雜著(zhù)諸多“廣告”梗的宣傳視頻等也都成為了玩家們玩梗的對象。

不過(guò)，聯(lián)動(dòng)最引人矚目的部分顯然還是“食樂(lè )坊年度總選舉”，這是官方為本次聯(lián)動(dòng)專(zhuān)門(mén)推出的“選秀節目”，玩家們可以從游戲中的兩位代表性吉祥物中選出此次活動(dòng)的代言人。

為了迎合活動(dòng)的氛圍，官方還為肯德基構建了一個(gè)游戲世界觀(guān)中的虛構品牌“K記食樂(lè )坊”，活動(dòng)也因此贏(yíng)得了玩家們的廣泛好評。

縱觀(guān)這次的聯(lián)動(dòng)，引起的熱潮與肯德基本身的影響力脫不開(kāi)關(guān)系，但若是縱觀(guān)星鐵此前的聯(lián)動(dòng)歷史，不難發(fā)現“大牌”并非是聯(lián)動(dòng)熱潮的唯一條件。無(wú)論聯(lián)動(dòng)對象是否知名，以往星鐵的聯(lián)動(dòng)也幾乎都能在玩家社區中引發(fā)廣泛的討論與關(guān)注?？v觀(guān)整個(gè)業(yè)界，這樣的傳播效果在業(yè)界屬實(shí)不算多見(jiàn)。

（星鐵在海外的聯(lián)動(dòng)也常常有著(zhù)很高的熱度）

而論及背后原因，想必離不開(kāi)星鐵多年來(lái)自身的品牌建設。在連續不斷的更新中，星鐵已然憑借優(yōu)秀的內容輸出贏(yíng)得了全球玩家的認可，并在線(xiàn)下領(lǐng)域通過(guò)演唱會(huì )、實(shí)物二創(chuàng )等活動(dòng)逐步加強了自身的品牌號召力。也是因此，每一次的聯(lián)動(dòng)星鐵幾乎都有著(zhù)堅實(shí)的傳播基礎。

除此之外，游戲本身有梗的特質(zhì)、社群的高寬容態(tài)度也吸引著(zhù)不同的核心玩家群體和泛二次元群體。即使玩家群體不同，但都被星鐵構造的世界所吸引，這無(wú)疑增強了星鐵玩家間的凝聚力。也是因此，星鐵的每一次聯(lián)動(dòng)都能在玩家社區中“一呼百應”，足夠的聲勢以及玩家自發(fā)地宣傳足以讓活動(dòng)熱度“滾雪球”般被放大。

此外，若是仔細分析這次的肯德基聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，也能發(fā)現這次活動(dòng)的巨大熱度也與本身差異化有關(guān)。除了配套兩款聯(lián)動(dòng)套餐的周邊道具，官方還推出了“萬(wàn)事大捷奶乎乎拿鐵“、“肯樂(lè )達九珍”、“椒椒醬”這些專(zhuān)為聯(lián)動(dòng)打造的特色餐品，并為其單獨制作了廣告，直接讓游戲世界觀(guān)同現實(shí)結合起來(lái)，營(yíng)造一種“打破次元壁”的觀(guān)感體驗。

在此基礎上，活動(dòng)前期星鐵以不同套餐預約的方式吸引了一波肯德基用戶(hù)的圍觀(guān)，而從19日開(kāi)始，星鐵還針對喜歡線(xiàn)下活動(dòng)的玩家推出了“聯(lián)動(dòng)快閃”這類(lèi)更具社交屬性的活動(dòng)，令不同類(lèi)型的受眾都能在活動(dòng)中找到樂(lè )趣，也讓整次聯(lián)動(dòng)走出了自己的差異化賽道。

由此不難看出，星鐵正在嘗試擺脫傳統的聯(lián)動(dòng)設計思維，以“強參與感”為主要目標提升聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的體驗質(zhì)量。就這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這次同肯德基的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也為今年開(kāi)了個(gè)好兆頭。借由這次聯(lián)動(dòng)上新嘗試的成功，星鐵也許會(huì )有著(zhù)更充足的動(dòng)力繼續探索、完善這套新的聯(lián)動(dòng)構建模式。

而對整個(gè)業(yè)界來(lái)說(shuō)，這次聯(lián)動(dòng)的成功也彰顯了星鐵這套新聯(lián)動(dòng)模式的可能性，給業(yè)界提供了新模式下的優(yōu)秀范例。一直以來(lái)，業(yè)界在聯(lián)動(dòng)方面仍然僅限于售賣(mài)套餐周邊道具、喊口號這類(lèi)已然司空見(jiàn)慣的模式上，而這次聯(lián)動(dòng)的新思路也許能刺激整個(gè)業(yè)界滋生新的聯(lián)動(dòng)模式，并促使各個(gè)廠(chǎng)商在該領(lǐng)域的良性競爭。無(wú)論是對玩家還是對業(yè)界來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑都是一件好事。