隨著(zhù)2024年度電影市場(chǎng)的數據逐漸明朗，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，盡管年度總票房（含預售）在11月27日已突破400億元大關(guān)，但這一里程碑的達成相較于2023年卻顯著(zhù)滯后。從目前趨勢來(lái)看，12月要實(shí)現大幅反超的可能性并不樂(lè )觀(guān)，預示著(zhù)2024年或將成為自2015年以來(lái)，除疫情影響的2020年和2022年外，票房表現最為低迷的一年。2019年那高達641億的輝煌票房，如今更像是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。今年票房排行榜的前十名中，春節檔電影占據了前五名及所有20億以上的高票房席位，其中包括熱辣滾燙、飛馳人生2等熱門(mén)影片。然而，自春節檔之后，市場(chǎng)便再無(wú)真正意義上的S級爆款出現，暑期檔、國慶檔等重要檔期的表現均大幅遜于前一年。第六名默殺以13.5億的累計票房與前五名形成斷層，凸顯了市場(chǎng)后續乏力的現狀。

盡管整體票房表現不盡如人意，11月以來(lái)，電影市場(chǎng)仍展現出一些值得關(guān)注的新趨勢?！靶挛锓N”電影如邵藝輝執導的好東西，在豆瓣開(kāi)分9.1后迅速走紅，不到一周票房即破2億，預計最終票房可達5-6億，成為當月最大黑馬。此外，國產(chǎn)“低分恐怖片”鴛鴦樓·驚魂以超過(guò)1億的累計票房，打破了過(guò)去五年國產(chǎn)恐怖片的票房紀錄，成為年末又一意外之喜，盡管其評分遠低于其他影片，卻憑借獨特的類(lèi)型定位贏(yíng)得了市場(chǎng)。與此同時(shí)，主流進(jìn)口片在中國市場(chǎng)遭遇了前所未有的冷遇。雷德利·斯科特執導的角斗士2和巨石強森、克里斯·埃文斯主演的紅色一號：冬日行動(dòng)雖然在國際市場(chǎng)表現穩健，但在中國大陸的票房卻分別僅有2500萬(wàn)和1900萬(wàn)，僅占全球票房的極小比例。這一現象反映出，國內觀(guān)眾對于進(jìn)口大片的熱情正在減退，市場(chǎng)更加傾向于本土化和差異化的內容。

文藝片方面，盡管有多部作品入圍國內外重要電影節，但市場(chǎng)表現卻不盡如人意。老槍、風(fēng)流一代等影片票房慘淡，反映出文藝片在商業(yè)市場(chǎng)中的困境。相比之下，那些具備硬通貨級喜劇元素、獵奇血腥感官沖擊力或高社交話(huà)題潛力的影片，如抓娃娃、默殺、異形：奪命艦等，更能在市場(chǎng)中脫穎而出。中國電影家協(xié)會(huì )聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布的2024中國電影觀(guān)眾變化趨勢報告顯示，女性、熟齡群體以及中小城市觀(guān)眾已成為主流觀(guān)影人群。然而，這也暴露出電影市場(chǎng)面臨的受眾年齡結構變化和觀(guān)影頻次下降的問(wèn)題。青少年和核心影迷群體的觀(guān)影動(dòng)力大幅削弱，電影作為線(xiàn)下娛樂(lè )消費的相對“高門(mén)檻”和一部分“低體驗”，使得大眾對于電影消費的整體熱情下降。

在這一背景下，電影行業(yè)需要深刻反思，如何重新定位市場(chǎng)需求與內容供給之間的關(guān)系，尤其是在腰部?jì)热莺统Ｒ帣n期上，需要引入新人、新思維，快速迭代舊有的創(chuàng )作模式，以培養新一代觀(guān)眾的觀(guān)影習慣。電影市場(chǎng)不能再依賴(lài)于過(guò)往的成功經(jīng)驗，而應積極探索新的敘事方式和營(yíng)銷(xiāo)策略，以吸引流失的觀(guān)眾群體，特別是男性、青少年以及一二線(xiàn)城市的觀(guān)眾重回影院。只有這樣，電影市場(chǎng)才能在未來(lái)的競爭中保持活力，實(shí)現可持續發(fā)展。